Consolidated skateboards, konec kultovní značky

Filament, Numbers, AYC, Expedition One, Fourstar, 88 footwear, 3120, Adio, Ipath, Aeon. Tyhle značky mají jedno společné a nejspíš uhádnete, co to je. Už neexistují, nebo aspoň o nich nevíme a vy třeba přidáte další na seznam. Bohužel se k nim nedávno přidala i značka Consolidated. Když jsem se to dozvěděl, přemýšlel jsem jak se ujmout napsání tohoto článku. Zrovna já, když připravuju partu na olympiádu, učíme malá děcka v kroužkách a podporujeme sportovní kluby. Zdá se to trochu v rozporu s Consolidated, nemyslíte?

Možná právě proto se budou další řádky číst s větším zájmem a jsou napsány proto, že mi to přišlo jako povinnost tento článek napsat a vzdát tak hold firmě jako je Consolidated. Každopdáně si za tím hledejte, co chcete, mně je to jedno.

A podobně by o tom smýšleli Birdo a Leticie. Osobně jsme se potkali na začátku roku 2016, kdy jsme se Zdeňkem přibrali k pravidelné návštěvě byznys partnerů i kolegu Trávu, který v životě neletěl, nebyl z Třebový dál než v Prachaticích a střihnul si s námi Kalifornii. Což je zhruba 24 hodin v letadle tam zpátky a pak x dní na prdeli v autě. Ale viděl Compton, což byla nutnost a od Powell Peralty v Santa Barbaře k Thrasheru v SF, jsme jeli po pobřeží přes Santa Cruz, že se stavíme pozdravit Consolidated. Stalo se a byl z toho opravdu fajn den, kdy jsme dorazili do velínu Conso, což už tenkrát byla vlastně grafická a tiskařská dílna na trika, samolepky, promo předměty všeho druhu a nejen Consolidated. A jednalo se spíš o větší garáž pro pár lidí, nic velkého nečekejte, prostě v duchu textu který dál budete číst.

Birdo s Leticií nás vzali na prohlídku města, pláží se surfaři a teorií, že neopren ze second handu prostě nechceš a když jsem prohodil že Santa Cruz je fakt moc pěkný místo na žití, prohodil Birdo: „tak tu zůstaň, co ti brání . . .“.

Jsou lidi, které v životě potkáte a pak na ně zapomenete, a jsou lidi, které potkáte na chvíli a už vám v hlavě tak nějak zůstanou.

Na závěr našeho dne nám nabídli distribuci Consolidated, což nás trochu překvapilo, ale nakonec se toho v Čechách opět obul Brett, díky němu se objevil tým Consolidated ve FOTRovi v roce 2019 a my jsme měli distribuci po nějaký čas pro okolní země. Nicméně když si odpovíte kolikrát jste kdy kdo viděli kolem sebe jezdit desky Consolidated, jsme asi u příčiny, proč jsme se tu společně sešli nad tímto článkem.

Steve Guisinger, spíše známější jako Birdo, Steve Keenan a Leticia Ruano. To je trojice která v roce 1992 založila Consolidated. Podle nějakých drbů, prý Leticie kdysi zaplatila Birdovi školné, aby mohl Birdo vyplatit svoje jezdce a samotný původ pocházel jak jinak, než z kalifornské garáže a to přímo v roce, kdy se skateboardingu opět nedařilo a celý byznys procházel recesí. Odvážný tah, ale jak něco vznikne v garáži v Cali, snad pokaždé se jedná o kult. Steve Jobs by mohl vyprávět.

Dalšími postavami za Conso jsou art boss Todd Bratrud, team manager Matt Sharkey a team samozřejmě. Clint Peterson, Jesse Paez, Alan Peterson, Andy Roy, Karma Tsocheff, Roberto Aleman a spousta dalších.

V případě Consolidated bude každý vzpomínat hlavně na designy a jestli některá značka měla koule na designy byly to určitě Consolidated. Design „I’m so Gay“, nebo design s kozama, kde každý našel svojí holku, design po čerstvě po porodu a pak samozřejmě nesmrtelný designy s olympiádou, shower gold a tak dále, a tak dále. To vše přesně vystihuje disidentskou roli, kterou si od začátku určili Leticie s Birdem a této myšlence se ani jednou za své působení nijak nevzdálili. A za to jim patří respekt a obdiv. Traduje se příběh že na jednom veletrhu přišel kámoš právník a jen prohodil při pohledu na zeď plnou skejtů: „Tady vidím příležitost pro minimálně pět krásných soudních sporů“. Z pohledu Birda to ale bylo jen o lidech, kterým se design buď líbí, nebo nelíbí a pro lidi se přece designy dělají. Ne proto aby vyvolali spory, nebo kontroverzi. Víceméně Birdo s Leticií sázeli na přesný opak než co dělá Nike nebo Adidas s vědomím, že nikdy nebudou tak velký jako oni.

Duo Birdo Leticie se také vyznačuje rychlostí, kdy jeden přijde s nápadem, padne souhlas a druhý den je venku design. Tedy něco na hony vzdálené schvalovacím korporátním procesům, velkých či malých firem. A kdo někdy čekal na email se schválením, ví o čem to je.

Spousta firem se vhrne do skateboardingu s tím, že chce vydělávat peníze. Což je samozřejmě v pořádku. Když už chcete něco dělat pořádně, tak není nic proti ničemu když si tím i vyděláte na složenky a hypotéku. V případě Conso je to trochu jinak, oni se od začátku svojí image tak trochu odlišovali od ostatních a nechtěli s rejžováním mít nic společného. Tam ten důvod byl čistý a jediný, prostě chceme dělat něco, co se nám ale zatraceně líbí.

Jako jedni z mála, možná jediný, hlasitě křičeli do světa proti obrům jako je Nike a každý je znal kampaní Don’t Do It, jako parafrázi na světoznámý slogan Just Do It. Jeden rok dokonce naštvali distributory tím, že prodávali napřímo skejtrům a shopům, což trvalo pouze ten jeden rok. Pro ty z vás, kterým se tento krok nezdá nijak revoluční, tak vězte, že každý brand co znáte, má v každé zemi na starosti nějaký distributor, o kterém kolikrát ani nevíte že existuje. Ten zajišťuje hladký chod zboží a je to jeho práce, stejně tak je práce skateshopů prodávat napřímo vám, skejtrům. Každý dělá svoje. A přeskočení jednoho z těch bodů je taková menší revoluce. A Conso jsou takovými punk rockovými rebely, ochotnými udělat cokoliv, aby si jeli svoje vlastní věci.

Kapitola Consolidated je u konce a jistě je to jedna z firem, která byla pro skateboarding velkým přínosem a jiná odvětí by nám je měla závidět. Jeli si to svoje, se svými jezdci, měli nastavenou strategii o které možná ani nevěděli oni sami a z té neuhnuli. Spousta firem se neustále hledá co vlastně jsou, kdežto Consolidated na otázku co je vlastně Conso, tak Birdo praví: „Consolidated je to, co je“. Jednoduché a vše popisující. To je Consolidated.

Bylo mi ctí, že jsem mohl Birda a Leticii poznat osobně, možná i díky Conso jsem poznal Trávu, který by se na to bez nich třeba vyprd, kdo ví. A i když vyznáváme každý jiné principy, nejsem ten kdo někomu říká co se má jak dělat a podobně to má i Birdo s Leticií. Taky jen dělají to svoje, dělají to pořádně a budou to tak dělat i nadále. Ať už to bude cokoliv. Uzavřeli jednu kapitolu a nezbývá než poděkovat za vše co v Conso vytvořili a že toho nebylo málo.  

Consolidated skateboards 14.3. 1992 – 14.3. 2022.